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1、项目背景

家装是依附于房地产发展而发展的行业;

房地产消费观念也决定了家装市场的发展走向;

2013年,全国房地产开发投资86013亿元,同比增长19.8%;

随着2014年行业政策的修改,让投机型房产消费回归理性。

家装服务与消费需求的落差,正是本平台存在的意义与机遇所在;

只有真正做到以消费需求为导向,想客户之所想,才是未来家装行业的转型方向。

另一方面,电商的强势发展,也让从业者嗅到了蓝海的商机;

从线下转战线上,已成为建材行业渠道转型的共识。

2、项目服务

服务内容

品牌理念塑造、品牌基因、品牌命名、品牌广告语、品牌定位

服务模式

年度代理

签约时间



3
、创作梗概

GEAD承接太美家居产业生态圈的品牌营销全案策划工作;

通过对家装乃至整个房产行业分析得出:市场刚需当道、家装行业亟待革新。

对于本项目,我们发现——线上线下无缝衔接,才是未来家装行业的突破口!

结合我们通过对线上平台的优劣势分析以及太美家居“线上平台构建,线下资源整合”的特性;

我们认为,太美家居倡导的概念是:

大“家装”与 大家“装”

让消费者得到简单便捷的家装体验

让供应商拥有优质高效的终端客群

掠夺受众的心智资源,使其成为受众心目中的首选,是太美家居品牌发展的制胜前提!

通过对受众的认知分析以及平台的风格,提炼出品牌与受众沟通的最佳切入点:爱蜗居,慢生活;

因此我们找到了品牌基因的最佳载体——蜗牛。

作为互联网平台;我们的品牌命名必须符合互联网的认知特点,才能起到良好的效果。

“蜗?!敝氐阍谖?,与窝同音,给人温馨可爱的寓意;我们把这种感觉再强化,运用叠词的手法,凸显昵称化:

蜗蜗在平台定位上,我们以引领家装行业革新为使命;以领导者的姿态,倡导全新的家居文化;因此,我们是行业的领头者——TOP。

蜗蜗 蜗蜗头(WOWO·TOP

继而,我们从服务模式、行业属性、互联网概念、平台特色四个方面,厘定品牌的广告语——趣味家装,点点通

4、输出成果

品牌理念

让消费者得到简单便捷的家装体验让供应商拥有优质高效的终端客群

品牌基因

蜗牛

品牌命名

蜗蜗头(WOWO·TOP

品牌广告语

趣味家装,点点通

2o18年王中王平特一肖,2o19年一期平特一肖