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1.1 项目背景

科明达国际商务中心项目地处广东佛山市禅城区南庄镇中部,位于华夏陶瓷博览城东南方向,与华夏陶瓷城南区隔陶博大道对望。

该项目发展商为广东科明达集团,其规划总建筑面积为47891.75平方米,高容积率的建筑使之成为周边性价比极高的商业性质用房。

年下半年科明达国际商务中心开盘发售,随着宝隆国际酒店的进驻,大型陶瓷展厅的签约,更加突显出了项目的优越性与实用性。

科明达达国际商务中心,作为广东科明达集团由事混凝土工程迈向地产开发的第一步,起着举足轻重的作用,原有的企业形象与品牌概念并不符合当下的发展需求,对地产行业的不熟悉使之成为前进的拦路虎!

2014年科明达集团通过多方了解与实力评估,最终选择GEAD为其打响进军房地产行业的第一枪。

1.2 项目服务

服务内容

品牌理念规划、品牌故事创作、品牌形象设计、品牌英文名、品牌整合推广

服务模式

年度代理

签约时间

2014221


1.3 创作梗概

GEAD通过对科明达国际商务中心周边对手及项目的走访调研,总结出目前项目的优劣所在,并以销售为最终目的,以建立企业品牌为核心导向,为科明达国际商务中心的品牌构建及将来的营销策略规划厘定全新的品牌概念、定位及宣传推广解决方案。

从前期分析报告中反映出周边地产项目多在“瓷都核心”、“区域地标”这些随大流概念上沉??;

GEAD认为,作为刚刚进军地产行业的雏鸟,除了包含个性与特性的理念包装外,必须跳开区域,给客户一个价值看点!

GEAD一改传统方案结构,将项目的定位、推广核心以品牌故事的形式表现;采用“虚实结合”的手法进行规划;

从商业地产广告的“避实就虚”到“虚实结合”;从推广概念普遍同质的“浮于空中”到“切实落地”;

这样的推广策略;是消弭潜客户心里落差的关键;也是实现受众对科明达从关注、观望、到最终购买的必经之路。

运用富有创意的品牌故事,并使其品牌故事化,故事生动化,让其更易落地,从而得到品牌人格化DNA:“指挥官(Commander)”

通过系列文案及画面的表现,“Commander”同时与科明达集团同音,加深解读印象,引发受众的共鸣及联想,为其量身定做出具有决定性作用的品牌形象识别系统。

1.4 输出成果

品牌内核

指挥官

品牌故事

指挥官自传

品牌定位

全球陶瓷指挥官主场

理念宣传语

缔造世界传奇,唯有Commander

品牌英文名

Commander


2o18年王中王平特一肖,2o19年一期平特一肖